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刚刚!2019 中国茶叶地区公用品牌代价评价成果公布,位于前十的是它们!

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碎风人生叶 发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
4 月 11 日,由浙江大学中国农村成长研讨院中国农业品牌研讨中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研讨所、浙江永续农业品牌研讨院结合展开的“2019 中国茶叶地区公用品牌代价评价”课题成果出炉,浙江大学中国农村成长研讨院首席专家黄祖辉教授代表课题组在浙江新昌公布了品牌代价评价焦点成果。


以下是黄祖辉教授讲话全文记录:
列位带领,列位宾客,大师上午好!四月青春正茂,茶香横溢,感激大会组委会,让我们十度相聚在“中国名茶之乡”——新昌,共话中国茶叶品牌扶植新高度。
今年,是中国茶叶地区公用品牌代价专项评价研讨课题的第十个年头。这项公益课题,我们已经对峙了十年。在这里,我也代表课题组,再次向供给支持和帮助的列位带领、新昌县群众政府、各茶业品牌单元以及媒体朋友,暗示真挚的感激。
2018 年 12 月底,浙江大学卡特中国农业品牌研讨中心牵头,展开2019年中国茶叶地区公用品牌代价专项评价。评价根据品牌中心自立研发的“中国农产物地区公用品牌代价评价模子”(简称 CARD 模子),采用科学、系统、量化的方式,经过对品牌持有单元观察、消耗者评价观察、专家定见征询、海量数据分析,最初构成相关评价成果。


介入本次评价的茶叶地区公用品牌总数为 112 个。经过对参评品牌相关数据的多方考核,课题组终极完成了对 107 个品牌的有用评价,品牌数目比客岁增加了 9 个。
2019 年度的评价数据,首要显现出以下几个方面的特征:

一、品牌代价延续增加,增加略有回落
品牌代价是品牌扶植效果的综合表现。
本次评价数据显现,107 个有用评价品牌的总代价为 1899.28 亿元,均匀品牌代价为 17.75 亿元,品牌代价最高到达了 67.40 亿元。
与客岁相比,品牌总代价增加了 300.75 亿元,均匀品牌代价增加了 1.44 亿元,增加金额与客岁持平,而增加率从 9.68% 回落至 8.83%。
可见,我国茶叶地区公用品牌的品牌扶植效果在不竭显现,品牌代价不竭提升,但提升幅度有所回落。

二、整体品牌溢价才能获得提升,江北产区品牌溢价才能提升明显
品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动本钱,由品牌所带来的收益。单元销量品牌收益巨细,是品牌溢价才能巨细的表现。
数据显现,2019 年均匀品牌收益达 10577.73 万元,均匀单元销量品牌收益 97.58 元/千克。较之 2018 年,别离增加了 878.95 万元和 1.41 元/千克,增加幅度别离为 9.06% 和 1.47%。


依照产区分别,江南产区、西南产区和江北产区的均匀单元销量品牌收益均比客岁有较为明显的增加,其中来自江南产区的茶叶均匀单元销量品牌收益最高,到达了 140.17 元/千克;来自江北产区的茶叶均匀单元销量品牌收益增加幅度最大,到达了 50.36%。来自华南产区的茶叶虽然均匀单元销量品牌收益略有下降,从客岁的 28.38 元/千克,下降至今年的 23.16 元/千克,但均匀品牌收益有增无减,2019 年评价均匀品牌收益为 13226.09 万元,比客岁增加了 1366.44 万元。
以上数据可见,我国茶叶地区公用品牌整体的品牌溢价才能获得了提升,也从数据层面反应我国茶叶地区公用品牌的扶植获得了较好的效果反应。

三、黑茶类地区公用品牌市场价格有较大波动,品牌虔诚度因子低
品牌虔诚度因子是消耗者对品牌的认可以及虔诚水平,该因子测算偏重于能否在长时候内保持稳定的价格及销售。


本次评价品牌的均匀品牌虔诚度因子为 0.897。依照六大茶类比力,黄茶类地区公用品牌的均匀品牌虔诚度因子最高,为 0.909,其次是白茶类和绿茶类,均为 0.906,红茶类品牌的均匀品牌虔诚度因子为 0.902,乌龙茶和黑茶类的均匀品牌虔诚度因子居于整体均匀水平线之下,别离为 0.884 和 0.810。
在本次评价中,唯一 7 个黑茶类地区公用品牌,其中 3 个品牌的品牌虔诚度因子不敷 0.800,可见,近三年黑茶类产物的市场价格存在较大幅度的波动,一定水平上抵消耗者品牌虔诚形成了影响。

四、品牌强度有所增强,品牌经营才能表示相对突出
品牌强度及其乘数由品牌带动力、品牌资本力、品牌经营力、品牌传布力和品牌成长力等五个可以表示品牌稳定性和延续性的因子加权得出,是表现品牌未来延续收益才能、抗风险才能和合作才能巨细的目标,是对品牌强度凹凸的量化显现。


在本次评价中,均匀品牌强度为 86.53,折合制品牌强度乘数是 18.52。按照品牌强度二级目标数据显现,本次评价 107 个茶叶地区公用品牌,均匀品牌带动力、品牌资本力、品牌经营力、品牌传布力和品牌成长力指数别离为 83.18、89.12、89.82、81.74 和 81.81,品牌经营力指数相对较为突出。与客岁相比,除品牌资本力指数之外,其他 4 个指数均有分歧水平的提升,其中品牌经营力指数的提升最为明显。
数据表白,我国茶叶地区公用品牌的扶植在标准履行、产物认证、质量检测、经营治理等方面更加重视,结果也较其他方面更加明显。
最初,我代表课题组,发表 2019 中国茶叶地区公用品牌代价评价的焦点成果:

(一)品牌代价前十位的品牌


(二)最具品牌溢价力的三大品牌

洞庭山碧螺春

缙云黄茶

西湖龙井

(三)最具品牌带动力的三大品牌

福鼎白茶

安吉白茶

大佛龙井

(四)最具品牌资本力的三大品牌

普洱茶

浮梁茶

西湖龙井

(五)最具品牌经营力的三大品牌

普洱茶

福鼎白茶

都匀毛尖

(六)最具品牌传布力的三大品牌

正山小种

祁门红茶

六堡茶

(七)最具品牌成长力的三大品牌

武夷山大红袍

安化黑茶

凤冈锌硒茶

随着“精准扶贫”和“村落复兴”计谋的不竭推动,茶产业作为我国重要的经济作物之一,在各地脱贫攻坚上无所作为。至心期待在座的列位带领、企业家、媒体朋友们,配合尽力,共举“以茶为媒,品牌扶贫;品牌赋能,复兴村落”。

来历:浙大卡特三农智库
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