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著名度不及小罐茶存货余额超营收,澜沧古茶冲击“茶叶第一股”机遇多大?

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朝阳铁观音网店 发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来,澜沧古茶的营业支出和净利润均处于稳步递增态势,但同时存货余额上升也很是明显。此外,该公司经营上较为依靠经销商形式,这也许晦气于其本身品牌的塑造






《投资时报》研讨员 吕贡


中国茶文化具有四五千年历史。但是,成长至今,茶叶行业仍然处于“品种著名,品牌知名”的状态,大家都能说出龙井、普洱、铁观音等的茶类品种,却鲜少提起有什么著名的茶叶品牌公司。


《投资时报》研讨员留意到,克日,一家建立了18年的古茶公司普洱澜沧古茶股份有限公司(下称澜沧古茶)向深交所递交了招股说明书。


为进一步拓展公司产物销路,跟上互联网的时代步伐,澜沧古茶计划将此次召募的4.78亿元资金投向全渠道营销收集扶植、普洱茶技术及仓储中心扶植、信息化系统扶植三个项目,其他1.5亿元资金用于补充活动资金。


《投资时报》研讨员查阅该公司招股书留意到,2017年—2019年(下称报告期),澜沧古茶的营业支出和净利润均处于稳步递增态势,但同时其存货余额上升情况也很是明显,甚至跨越公司营收。此外,该公司经营上较为依靠经销商形式,这也许晦气于其本身品牌的塑造。


品牌著名度较弱


澜沧古茶是一家集研发、生产和销售于一体的综合性产业企业,总部位于云南省普洱市。其产物以普洱茶为主,依照质料和工艺分歧又具体分为生茶、熟茶和调味茶三大类。


《投资时报》研讨员留意到,澜沧古茶的品牌历史可以追溯到1966年设立的澜沧县茶厂,其也曾获得过“中国茶业百强企业”“中国普洱茶十大品牌”“云南老字号”等声誉称号。


近年来,澜沧古茶业绩增加液较为稳定,报告期内营收别离实现2.50亿元、2.99亿元、3.80亿元,净利润别离为0.59亿元、0.76亿元、0.81亿元。


但是成长至今,消耗者对澜沧古茶的认知仍未能像对暖锅界的海底捞、便当店界的711等行业头部企业那样熟悉。该公司著名度亦不及小罐茶,究竟是那里出了题目?


《投资时报》研讨员查阅招股书留意到,这也许与茶业市场特别是普洱茶市场范围小、行业集合度较低相关。


据中国茶叶畅通协会数据,2019年全国干毛茶产量到达279.34万吨,总产值2396亿,内销总量202.56万吨,内销额2739.5亿,市场供过于求的压力不竭增大。


其次,普洱茶只是其中很小的一个分类,而且茶叶质量地域差别过大、散布不均,只要产自云南省11个州639个乡的才能称为正宗的普洱茶。是以销售普洱茶的企业几近全数在云南扎堆。


在不竭增大的行业合作压力以及较低市场占有率的布景下,澜沧古茶看似逐年稳步增加的业绩营收和净利润似乎难以助力实在现品牌冲破。


对此,澜沧古茶向《投资时报》研讨员暗示,近年来,普洱茶已承遭到越来越多消耗者的喜爱,公司一向围绕客户需求展开营业活动,并停止精准的品牌推介,连系广告投放、茶事活动、新媒体运营及直播视频等方式延续停止品牌推行。这一系列办法也为公司在普洱茶行业内建立了一定的品牌上风。


别的,澜沧古茶还许诺未来三年,公司将在现有品牌合作上风的根本上进一步融合公司产物特点及所传承文化停止品牌成长。


澜沧古茶2017年—2019年营业支出及净利润情况


数据来历:公司招股书



存货余额超营收


市占率太低或从某种层面上意味着产物销量不理想,进而又能够激发存货越积越多的题目。


报告期内,澜沧古茶存货余额别离为2.82亿元、3.83亿元和4.14亿元,占总资产比重别离为61.97%、66.77%和56.27%。单从金额上看,足以覆盖该公司全年营业支出。


但是,《投资时报》研讨员留意到,澜沧古茶延续爬升的存货余额并非全因行业市场范围小而至。横向对照其同业业公司可以看到,报告期内,天福、七彩云南和梅山黑茶的存货与营业支出比例的均值仅为79.15%、81.57%和43.46%,远低于澜沧古茶的113.00%、127.94%和108.90%。


此外,澜沧古茶的首要原材料为茶叶专业合作采购的毛茶。报告期内,每千克毛茶采购价格由108.06元涨至157.58元,而其产物澜沧古茶中的间接材料占公司营业本钱的比重也从74.3%升至80.60%,从而致使澜沧古茶2019年毛利率较上一年下滑了4个百分点。可见,毛茶和澜沧古茶的采购价格对公司的业绩营收具有决议性影响。


加上普洱茶茶叶的产量极易受温度、降水等自然条件影响,随机性大且不成控,是以澜沧古茶原材料的采购价格极易出现大幅度波动,从而对公司的业绩营收形成严重晦气影响。


在销售渠道方面,今朝该公司首要以经销为主、直营为辅,线上线下相连系的多元化销售渠道向外推介产物。但整体来看,超80%营收来自经销商渠道。


报告期内,澜沧古茶来历于经销商渠道的支出别离为2.26亿元、2.58亿元和3.18亿元,2019年及2018年较上一年别离增加14.13%和23.62%,增速有所加速。


对此,澜沧古茶方面向《投资时报》研讨员暗示,公司已建立一套完善的经销商治理系统,从经销商挑选及优化、产物管控、平常治理等方面不竭提升对经销商的办事与治理。


澜沧古茶与同业公司2017年—2019年存货代价及占营收比例情况


数据来历:公司招股书
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