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“王牌和王牌”:天喔茶庄C满E的品牌打造

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123463741 发表于 2021-5-2 04:42:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
《王牌对王牌》作为浙江卫视2016的开年强档,从2015年3月就起头策划,为的是打造另一现象级综艺节目。一般的综艺节目,大牌百里挑一,《王牌对王牌》反其道行之,大咖不可胜数。天喔茶庄C满E冠名《王牌对王牌》,正是看中了它“大手笔“的特点,在自我品牌打造上践行“强强结合”的原则。天喔茶庄C满E积极健康的品牌形象与《王牌对王牌》的节目气概深度符合是两者追求合作的底子缘由,经过无数大咖和典范IP的完善归纳,几近做到了全范畴的粉丝覆盖。

天喔茶庄C满E五款产物别离为西柚、石榴、芒果、奇异果、百香果与柠檬的混搭,VC与VE完善连系,打造面临年轻消耗者的时髦果汁饮料。产物特征很是明显:健康时髦,混搭。“健康时髦”的特点很轻易在节目中找到,由于综艺节目标首要受众就是年轻人。可是“混搭”这一特点比力难发现,由于每一期节目都有一个主题,围绕这个主题展开PK的队伍必定有着一定的题材相关性。但这只是横向比力,假如你将每期节目做时候上的纵向比力,就会发现非常风趣,鹿晗与东北F4,莫小贝与张柏芝……这就是混搭,也是节目标魔性地点:长腿欧巴吴亦凡与尼古拉斯赵四。

符合度是从品牌营销的角度来分析,可是对于普通的电视机观众,最重要的还是节目标吸引力,正如天喔茶庄C满E更重视于产物自己一样。

当你劳顿了一周,拖着疲惫的身材坐在电视机前,想要的只是一台出色的节目,能让你发自心里的浅笑,找寻那些少年时代逝去的感动,这就是《王牌对王牌》手上实在的王牌:典范IP,比如《武林外传》剧组的十年重聚。“桃李春风一杯酒,江湖夜雨十年灯”,离《武林外传》上映曩昔了足足十年,那帮演员老了,那批观众也老了,已经十几岁的少年起头为生活奔走,已经二十几岁的青年忙于教育孩子。那这个IP到底能撬动几多观众?我们无妨来看一组数据:2006年1月2日《武林外传》在中心电视台电视剧频道开播,开播十天收视率达9.49%,尔后一向稳定在5%左右。对于上星卫视而言,2%的收视率就是热门电视剧了。《王牌对王牌》收集的热门IP还有很多,在此不逐一罗列。分歧IP的轮流轰炸可以说是全范畴的,分歧年龄阶段、分歧爱好爱好的粉丝被一网打尽。这对定位于年轻消耗群体的天喔茶庄C满E是一件莫大的好事,消耗群体的年龄阶级完成了质的奔腾。而且典范IP带来的话题是延续性的,粉丝在微博、微信、BBS上的自觉会商,为天喔茶庄C满E的品牌营销停止了二次传布。

天喔茶庄C满E的此次冠名,可以说是“一次营销,两次传布,全范畴粉丝覆盖”,在发挥本身上风的情况下奇妙借力,完善地打造了品牌,停止了市场营销。

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