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阿克苏也打假,农产物地域品牌悲剧总是在不停上演

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123471701 发表于 2021-5-2 01:35:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
糖心苹果,天山冰川雪水浇灌。昼夜温差,让糖分凝聚构成糖心。

比来的朋友圈,阿克苏糖心苹果火了。

阿克苏糖心苹果成为继山东烟台、陕西洛川、甘寂静宁苹果以后的又一个响亮的苹果地域品牌。但如同一切的农产物地域品牌所碰到的长大懊恼一样,“阿克苏苹果”也面临被冒充的题目,“李鬼”层见叠出。

阿克苏苹果打假并不是一个孤立的事务,更早一些,五常大米也曾在外地市场展开打假行动,而阳澄湖的螃蟹更是想尽了防伪的一切法子。

整体看,似乎农产物地域公共品牌被冒充的现象仍然没法从底子上制止。一个最重要的驱动力是丰富的造假利润,一个底子的缘由是农产物没法像产业品那样标准化辨识,更缺少像产业品一样的企业市场品牌,这让消耗者在现实生活中底子没法分辨。

有关地域公共品牌的乱象有一个形象的说法——“公地悲剧”,培育地域公共品牌需要好多年,花费大量血汗,但著名以后却是谁都可以借用,就像公地上放羊一样,直到最初将草啃光为止。所以,当地政府深知这类风险,打假自然竭尽尽力。

但是,仅靠打假并不能从底子上处理题目。对农产物地域公共品牌最好的保护,还是要回到合适市场经济逻辑的轨道上来——依托地域公共品牌,培育能代表这个品牌的焦点企业及其贸易品牌。

在这方面,最典型的就是新西兰的奇异果,同一整合为“佳沛”品牌,由一个贸易化构造去运营。国内的金华火腿、涪陵榨菜、普洱茶等近年也相继走上了这条门路,以焦点企业担当地域品牌市场拓展的重任。

也就是说,不让“李鬼”横行的最底子法子是让“李逵”强大起来,真的大行其道,假的自然就不敢疯狂。所以,阿克苏苹果在打假的同时,还是要加大龙头企业的培育,加大产业链的整协力度,慢慢向“地域公共品牌+企业贸易品牌”的有机连系阶段迈进,在合适市场经济机理的根本上,进一步让地域公共品牌发扬光大。

地域公共品牌做大做强是一个复杂的系统工程,要做的工作还很多:如在打假的同时,还是要加大对农产物实在的“好声音”的传布,让更多的消耗者晓得这个品牌究竟是什么样子,应当若何辨别,给他们像“朝阳大众”一样的“慧眼”;应当进一步标准公共品牌标识的利用,不是当地域的一切生产经营者都可以用,而是合适标准的才可以用;对泉源的生产系统应加速现代化革新,进一步标准化、可追溯,进步防伪才能;鞭策全社会诚信经营系统扶植,建立“黑名单”制度,让违法主体无处可逃等等。

文章摘自:魏延安
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