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一年卖10亿瓶,乌苏成爆款,驴踢马用时3年能否成下一个爆款?

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睥睨336 发表于 2021-5-1 05:41:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
啤酒,在平常生活场景有着极高的进场率。亲友集会、逢年过节,甚至失意小酌,总是少不了啤酒的身影。但是提起啤酒,我们能想到的大都都是几个老牌:燕京、雪花、青岛、金士百...85%以上的啤酒市场,都被大品牌所把持,已经接近饱和,很难实现奔腾式的增加。


不外2018年,"夺命"大乌苏却以一天260万瓶的成就,强势打入低迷的啤酒行业。其凭仗着异域风情加上高酒精度,深受年轻人的爱好。在抖音、快手等短视频平台一跃成为"网红"爆款,一年卖了10多亿瓶;次年销量逾百万箱,2020年产销量或超50万吨!


而克日,白酒行业也有一款酒——驴踢马,其凭仗"质优价宜"的高性价比以及浑厚可掬的品牌形象被无数短视频博主热推,似乎有成为下一个网红爆款的趋向。为何这么说呢?

近年来,光瓶酒市场的苏醒,使得无数企业纷纷加入,这致使市场中鱼龙混杂,很多酒的品格起头得不到保障。而这个时辰,有着800年历史的"二锅头三大酒厂"之一永丰牌北京二锅头,为重塑消耗者的信心,让消耗者有更好的体验,推出了"二锅头1号计划"。

该计划用时3年,于2017年启动,2020年正式上市。 时代历经十余次的和谐,以红高粱为质料,采纳统老五甑发酵蒸馏工艺,不增加食用香精、食用酒精,对峙国标GB/T10781.2幽香型酿造标准。由中国评酒大师把关,终究打造出这款回味甜美,好喝不上头的酒体。不但如此,驴踢马在上市前还历经了百场口感盲测,收获91%的高度好评。


口感是关键,可是包装才是刚起头吸引消耗者的关键。人们都是视觉动物,一个好的包装可以敏捷捉住消耗者的眼球。拿驴踢马来说,其瓶身鉴戒伏特加瓶的灵感,上圆下方,包装用翡翠绿作为主色彩,吸睛又不夸张。在搭配上其怪异的品牌形象——浑厚可掬的"驴二哥",使全部包装显得独具特点。


驴踢马能在短时候内敏捷被无数博主热推,受年轻人爱好。这都离不开其背后的操盘团队,这是一群在白酒行业深耕8年之久,有着极强洞察力的80后年轻人组成。这群人对白酒行业有着极强的灵敏度,在驴踢顿时市前,他们发现10-50之间的价位段,每个价位区间都有人称霸,但由于独这30元的价位区间尚为空缺。因而,其立马抢占着个30元消耗风口,强势推出"驴踢马"。


再加上这群人应用自己极擅长的数字化营销计谋,在短视频平台敏捷展开攻势,使得一众网红保举。而且其还前后援助了《误杀》《我和我的故乡》《隐蔽而巨大》等热播影视IP,收到雪村、汤晶媚等10多位明星打call支持。

那末,这款作为"二锅头1号计划"推出的独具特点与亮点的驴踢马,究竟能否可以成为下一个乌苏,成为新一代白酒网红爆款,让我们一路拭目以待!
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