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打好“文化牌” 让木雕小镇颜值高气质佳

2018-12-9 09:14| 发布者: 泉州生活网| 查看: 923| 评论: 0

摘要: 2018-11-30 10:14 | 浙江新闻客户端记者 | 杜丹 孙振华 通讯员 徐振亮 沈珏 吴雅真——特色小镇,文化为魂。 要让小镇真正具有灵魂,必须提炼体现小镇独特风貌和特点的文化元素,打造富有文化气质的特色小镇。——没 ...

2018-11-30 10:14 | 浙江新闻客户端记者 | 杜丹 孙振华 通讯员 徐振亮 沈珏 吴雅真

打好“文化牌” 让木雕小镇颜值高气质佳

——特色小镇,文化为魂。 要让小镇真正具有灵魂,必须提炼体现小镇独特风貌和特点的文化元素,打造富有文化气质的特色小镇。

——没有人文精神,没有核心价值,或者说没有文化的特色小镇,是不可能持久的小镇。

——特色小镇要注重保护历史、传统文化,提升完善小镇精神,形成小镇的文化认同。文化是特色小镇的灵魂,需深入挖掘和精心打造。文化要做足,影响大且深远,才能形成良好的小镇品牌。

木雕小镇有专属品牌形象

LOGO体现木雕大师千年传承的精湛工艺

走进木雕小镇,户外广告牌、道旗、指示牌上的小镇LOGO、水墨群山、水墨建筑、矢量云纹等每个元素自成一体,给人印象深刻。

这是木雕小镇统一而独特的品牌视觉形象。

“为树立木雕小镇鲜明的主题形象,展现木雕魅力文化底蕴,助推产业提升和小镇培育,我们对木雕小镇品牌形象进行了系统规划,邀请专业人士进行设计。”11月29日,开发区党工委书记、管委会主任钱喜讯表示,将文化元素植入小镇风貌建设的各个方面,指引建筑、街区、空间、环境等多维度的风貌建设,形成具有文化底蕴的特色风貌,不仅可以增强文化认同感,同时可促进特色旅游发展。

木雕小镇这组品牌视觉形象的设计者是我国规模最大的专业品牌顾问公司——东道品牌创意集团。东道成立于上世纪90年代。客户均为各个行业的领导品牌,涵盖从B2B到B2C的不同领域。东道品牌创意集团曾为2014年APEC峰会、2016杭州G20峰会、2017一带一路国际合作高峰论坛、2019年北京世园会、中国对外援建、丝路基金等多个国家重大项目进行品牌创意设计,获得过“中国创意设计国家队”的称号,被业界称作“走出国门最远的设计公司”,2014年至今荣获国际各大设计奖项近300项。

11月29日,记者采访了全程参与执行木雕小镇项目的东道品牌创意集团有限公司上海分公司设计总监薛润源,听他讲述这套设计的来龙去脉。

去年10月,薛润源一行首次来到东阳。在参观完木雕博物馆和木雕小镇现场之后,他们的第一感觉就是非常震撼——东阳木雕大师的雕刻工艺技法,可以用鬼斧神工、出神入化来形容。根据前期对开发区领导的深度调研访谈,他们对小镇LOGO归纳了三条设计关键点:一是大师云集,木雕小镇已入驻数十位顶级木雕大师,大师是小镇最大的瑰宝;二是千年工艺,东阳在一千多年之前,就以工艺精湛的木雕工匠名扬天下,千年匠人精神与木雕工艺共传承;三木雕小镇建设的目标是打造中国文化设计之都,并与旅游相结合。

之后,设计师们也从多个角度发散思维寻找设计创意,包括采用大师工作的造型、“木雕”二字的变形、东派建筑的造型,以及木雕工具的造型等等。经过紧张繁忙的工作,三周时间完成了5套方案供选择。

最后,经过几轮讨论修改,确定现在这个为最佳方案。

据介绍,这个标志的灵感来源于木雕工艺的工具——刻刀、刨、斧、锤、尺,象征东阳木雕大师千年传承的精湛工艺。设计师极为巧妙地将木雕工具排列成为东派小镇的造型,极大地呼应了东阳木雕大师鬼斧神工的精神气质。木雕工具以毛笔笔触形式表现,既体现出东阳木雕大师挥洒自如、出神入化的技艺,又体现出中国文化的精髓。整体标志就如同一幅画卷,又是小镇的一副宣传画。“东阳”二字,用红色印章的设计形式,既重点突出,又有中国文化韵味,充满了现代潮流的设计感,体现了民族的就是世界的理念,具有国际风范。“木雕小镇”四个字也是完全经过特殊设计的艺术字体,具有中国古典高端品质的美感。

冯晓峰是木雕小镇VI(视觉识别)设计、导视系统专家评审之一。他说,当时有好几家设计公司参与角逐,评审专家有六七人,分别来自东阳的各行各业,最后经过打分,东道公司的这组设计分数遥遥领先。大家一致认为,这组标志视觉样式新颖,简洁明快,图案富含象征意义,有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感,充分体现了木雕文化的精髓,诠释了当地特色。

木雕小镇有助力品牌传播的大数据

日前,中国浦东干部学院中西部地区中青年干部一行10余人到东阳木雕小镇参观考察。在小镇客厅,大家通过全景管控平台,对小镇有了全方位了解。

打好“文化牌” 让木雕小镇颜值高气质佳

通过全景管控平台,来访者可全方位了解木雕小镇

木雕小镇全景管控平台,是开发区尝试用大数据的方式提高管理效率和服务水平,使决策更加科学化的一个有效抓手。根据浙江省特色小镇工作体系中“规划有指南、创建有导则、考核有办法、验收有标准”中智慧化建设要求,今年上半年,开发区启动木雕小镇全景管控平台建设。

据介绍,木雕小镇全景管控平台采用新一代人工智能视频分析技术的智能化产品,在小镇中构建了“空中、地面、动态、静态、物联”的小镇治理网络,实现多角度、多层次、多维度的信息采集,包含全景地图引擎、小镇数据中心、小镇指挥中心、数据体系建设等。该项目能够统览小镇的规划、在建项目、大师展馆、旅游路线和景点,并能够实时监控和分析小镇范围内的人、地、事、物情,掌握小镇动态信息,给小镇运营管理带来巨大的便利。

负责全景管控平台建设工作的开发区党工委委员王秀权给我们做了详细介绍。

具体来说,在这个平台,木雕小镇历年的规划图都整合在这里,不同的用地性质用不同的颜色区分,点击其中某一个地块,在画面左侧就会出现这个地块的相应信息,包括地块用地面积、容积率等各个规划指标,下面还有地块的未来建设效果图。通过这个版块,工作人员可以随时随地查看小镇规划资料,提高工作效率。

这个平台,录入了木雕小镇所有的建设项目。点击其中一个地块,这个地块的建设信息,比如投资人、建筑面积等就会展示出来。除此之外,还有项目进度管理的版块,如果某个项目已经立项,那么相关部门工作人员就会点亮这个图标,系统会实时更新,领导和其他部门也可以及时了解到项目的进展情况,实现信息共享。

大师展馆是木雕小镇全景管控平台的特色版块。平台里有整个木雕小镇的三维仿真地图,不但将小镇已建成的区块展示出来,还将未建成部分的三维仿真地图也开放出来,让公众一览木雕小镇的未来面貌。在地图中,点击某个大师艺术馆,展馆的简介、大师介绍以及大师的经典作品都会展示出来,之外还拍摄了展馆的VR全景,让游客可以更方便地领略大师作品的魅力,感受东阳千年木雕文化的精髓。

木雕小镇现已引进数十位亚太级、国家级和省级大师入驻并开设展馆,大师们的木雕作品价值不菲,如何保证财产安全?开发区作为管理者、服务者,就要想大师所想,把大师们关心的财产安全问题落实到位。目前,小镇的一些重要位置都安装了先进的人脸识别和客流统计摄像头,接下来将和公安部门合作,将犯罪分子的黑名单导入系统,一旦有犯罪分子进入小镇,系统就会自动报警,为小镇安全保驾护航。同时通过客流统计摄像头,可以统计每天进出各个景点的人流量,知道哪些景点比较受欢迎,哪些还得有所提升,为领导决策提供大数据支撑。

打好“文化牌” 让木雕小镇颜值高气质佳

木雕小镇有

个性化的文创产品

书签,不仅仅是书签

“筑小镇,聚产业;泛文化,加旅游;木为纸,刀为笔;择一事,终一生”,这是东阳木雕小镇一组书签上的文字。

几乎每个游客,见到小镇书签时都会眼睛一亮,爱不释手。

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书签

书签用古色古香的紫光檀制成,书签上的文字所用字体为小篆,字体粗细一致。书签底部和顶端,饰以回字纹,寓意着连绵不绝、从一而终。

2016年1月,东阳木雕小镇被列入浙江省第二批特色小镇创建名单。创建之初,木雕小镇就吸引了一批国家级、省级大师入驻。目前小镇有亚太级工艺美术大师3人,国家级工艺美术大师6人,省级工艺美术大师15人等等。这些大师,以小镇为工作兴业之所,以小镇为生活休闲之处,与小镇朝夕相处。

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笔筒

对特色小镇来说,木雕小镇这种集聚了众多大师的文化资源是独一无二的。因此,在小镇建设中,开发区以挖掘文化底蕴为核心竞争力,在注重硬件投入的同时,着手文创产品开发,为小镇发展注入源源不断的生命力。

打好“文化牌” 让木雕小镇颜值高气质佳

笔盒

书签上的“木为纸,刀为笔;择一事,终一生”,正是木雕大师们的一生写照,生动刻画出了木雕大师们的生存状态。开发区有关负责人表示,在这个什么都追求快的时代,很多人逐渐被磨尽了耐心,开始希望什么事都是“速成”的,遗忘了纯粹去做一件事的样子。而木雕小镇里这一拨孜孜追求的匠人,却用自己的一辈子诠释了“因为热爱所以坚持”“择一事,终一生”的真谛。也正是这些工匠们,在传承和创新中推动了东阳木雕、竹编走向辉煌。执着专一、精益求精的工匠精神成为小镇文化不可或缺的元素。

这,就是木雕小镇书签、笔筒等文创产品涵盖的真正意义所在。

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